Турецкая мода: тренды, бренды и возможности

Обзор турецкой моды 

Традиция и национальная культура играют важную роль в турецкой моде. Одним из самых узнаваемых элементов оригинального дизайна является турецкий орнамент. Этот геометрический рисунок присутствует на многих предметах одежды и аксессуарах, придавая им уникальность и неповторимость.

Платки также являются важной частью турецкой моды. Изящный дизайн, высокое качество, множество различных цветов и узоров, делают этот предмет одежды не просто символом религиозной принадлежности, но и стильным аксессуаром. 

У мужчин есть свой традиционный головной убор — фес. Он представляет собой шапку из шерсти. Ещё один традиционный предмет гардероба — мешковатые брюки сальвары (более известные как шаровары). 

Турецкая мода продолжает развиваться и меняться, сочетая в себе традиции и современность, национальное наследие и новые тенденции. Одним из самых ярких трендов в турецкой моде является смешение восточных и западных стилей. Дизайнеры смело комбинируют традиционные турецкие элементы с современными идеями, создавая уникальные и элегантные коллекции. Такой подход привлекает внимание молодежи и ценителей моды со всего мира. 

Один из самых известных турецких дизайнеров, использующих данный подход, является Рифат Озбек. Он прославился своим гибридным стилем, объединяющим в себе этнические африканские и индийские элементы с родными турецкими деталями и с современной модой лондонских улиц. 

Объединить восточный и европейский стили решили и две сестры: Эсе и Аише Эдже. В 1991 году они вместе создали турецкий бренд Dice Kayek. Их первая коллекция рубашек и блузок сразу пришлась покупателям по вкусу. Сейчас одежда сестер пользуется спросом по всему миру, а коллекции демонстрируют на модных показах в Париже.  

Турецко-французские отношения в мире моды весьма любопытные. История бренда LC Waikiki началась в 1988 году во Франции, когда компания была основана для производства одежды и аксессуаров. С течением времени бренд стал очень популярным среди детей и подростков. Важным моментом в развитии компании стало сотрудничество с турецкой швейной компанией Taha Tekstil, которая позднее стала известной как Taha Grup. В 1997 году Taha Grup приобрела LC Waikiki и перестроила бренд в соответствии со своими стандартами.

Это партнерство оказалось очень успешным. К 2011 году LC Waikiki стал лидером турецкой розничной торговли готовой одеждой, а компания стремится стать одной из самых успешных в Европе в этой сфере. 

Однако LC Waikiki не единственный крупный турецкий продавец одежды. В 1988 году семейная пара Йылмаз открыла свой первый магазин Koton в районе Кузгунчук в Стамбуле. Успех не заставил себя ждать, и уже в 1995 году компания запустила собственное производство. Через год предприниматели открыли первый зарубежный магазин Koton в Мюнхене, Германия. Сегодня магазины Koton присутствуют в более чем 25 странах мира.

Модная мимикрия

Чтобы выглядеть своими на международном рынке, некоторым турецким компаниям дают европейские названия. Так, например, произошло с маркой Ergolou Clothing, основанной в 1983 году братьями Эрголоу. В ассортименте была верхняя одежда: куртки, ветровки, плащи. Когда появились джинсы, название поменяли на Kulis, а затем на Colin's. Сейчас это одна из самых популярных в мире турецких фирм одежды и крупнейший производитель джинсовой одежды в Европе. И мало кто догадывается о том, что Colin’s — бренд, родом из Турции. 

Тоже самое и с популярным брендом Collezione (от итальянского «коллекция, собрание»). Снова Турция. 

Некоторые вдохновляются западной культурой. Например, торговая марка Bambi выпускает модную обувь для молодежи, и носит имя в честь олененка Бэмби из диснеевского мультика. 

Но вернемся к разбору трендов. Еще одной тенденцией в турецкой модной индустрии стало развитие спортивных брендов (Lescon, DeFacto Fit). Количество людей в мире, занимающихся спортом растет, поэтому повышается спрос на стильную спортивную одежду. 

Ходить и бегать тоже есть в чем. Яркий пример — Hotiç (турецкая компания по производству кроссовок и другой обуви). Основана еще в 30-х годах прошлого века Салихом Хотичем. Гордость бренда — lifestyle-сникеры. 

Некоторые бренды берут лучшее у других и интегрируют это в свой продукт. Так, например, делают в Inci. Это один из самых известных и авторитетных турецких обувных брендов. Для разработки своих коллекций, руководство компании приглашает дизайнеров и технологов из Италии. Благодаря их советам и контролю, обувь приобретает европейский лоск и имеет высокое качество. 

Не забывают в Турции и про аксессуары. Еще в 1934 году Виталий Хакко основал компанию «Şen Şapka» (в 1938 году название было изменено на «Vakko»). С тех пор Vakko стала одним из ведущих брендов в Турции в области изделий из кожи и аксессуаров. Солидный возраст компании не мешает ее руководителям двигаться в ногу со временем. Представители бренда активно сотрудничают с молодыми дизайнерами и поддерживают новые таланты в модной индустрии. 

Той же стратегии придерживаются и руководители популярного в Турции бренда adl. Например, в создании линейки осень-зима 2022/2023 приняла участие художница Раиса Ванесса. Она создала фиолетовое платье в японском стиле, милитари-топы, костюм с бахромой и кожаными вставками, а также бархатный пуховик с вышивкой.

Легко ли создать свой бренд одежды в Турции?

Открытие собственного бренда является сложным и трудоемким делом в любой стране. Необходимы финансовые инвестиции, знание рынка, конкурентоспособность и уникальное видение. Это относится и к Турции.

Однако эта страна имеет богатое наследие в текстильной промышленности, высокий спрос на моду и многочисленные производственные предприятия, что может способствовать процессу создания собственного бренда. Тем не менее, пока иностранные граждане чаще используют Турцию для производства своей одежды. А вот продают готовый товар уже у себя на родине. 

Ксения Стрелкова — модель plus size из Перми. Она не могла найти в родном городе красивую одежду подходящего размера. Поэтому модель создала свой бренд одежды под названием +SVOBODNO для девушек с пышными формами. Ксения выступает в роли модного дизайнера, а пошив заказывает на предприятиях в Перми и в Турции. 

Если всё же желание создать свой бренд в другой стране велико, то приготовьтесь к трудностям: конкуренция в Турции высокая. Здесь много как уже крупных игроков, так и начинающих дизайнеров. Бренд должен обладать уникальными чертами вашего творческого видения, чтобы вызывать интерес у покупателя. Нужно найти своего потребителя (это могут быть как местные, так и приезжие, а может, все вместе), подготовить грамотный бизнес-план, и все время следить за тенденциями на рынке, чтобы преуспеть в турецкой модной индустрии.