Чихающий Чехов, Марсельеза в барском доме и буква "еръ"

Piterville — это сколько человек, если считать всех, кто работает над проектом?

Анастасия: Основной состав — это три человека в кадре (Кирилл Щербина, Дмитрий Репин и Николай Карпов) плюс я. Но у нас очень много друзей, которые всячески помогают: гримеры, операторы, монтажеры, фотографы… Какие-то простейшие вещи мы, конечно, делаем сами, но когда заходит речь о больших проектах, обращаемся за помощью к друзьям. Так что можно сказать, что Piterville — это целое объединение талантливых каждый в своем сегменте людей.

Расскажите о себе: кто вы по профессии и чем занимаетесь помимо Piterville?

Дмитрий: Как и все остальные ребята я актер. Работаю в московском театре, снимаюсь в кино и…

А.: …И друг гадалки.

Д.: Это мы так шутим. На протяжении двух сезонов у меня была большая сквозная роль в сериале «Гадалка» на Первом канале, и теперь ребята шутят, что я «друг» гадалки.

Кирилл: Дима — актер театра «Школа драматического искусства»; я работаю у Калягина в театре Et Cetera. Мы все втроем закончили один и тот же вуз, петербургскую театральную академию, которая сейчас называется РГИСИ: мы с Колей с одного курса, Дима с курса постарше. Мы еще во время обучения сдружились, потом жизнь нас перетащила в Москву, и уже там начался Piterville…

Николай: Меня зовут Коля, мне 34 года, и я актер. Я играю в особняке на Дворцовой набережной в шоу «Вернувшиеся» и в шоу-променаде «Письма».

А.: Я по образованию продюсер кино и телевидения, сейчас занимаюсь соцсетями и продакшном видео.

Как появилась идея Piterville? И почему в качестве площадки вы выбрали именно ТикТок?

К.: На самом деле, TikTok пришел не сразу, а гораздо позже. Что касается Piterville, то главным мотиватором изначально были дни рождения наших друзей: мы подумали, что было бы классно подходить к поздравлениям как-нибудь творчески (Дима на этот счет шутит, что у нас просто не было денег, поэтому мы в качестве подарка делали что-то своими руками). Сначала мы сделали клип в подарок однокурснику и поняли, что это клевый формат, почему бы и дальше не снимать клипы. Потом был день рождения у еще одного нашего друга, у которого было прозвище Граф, и мы подумали: вот бы сделать что-то историческое. А так как мы все любим рэп, решили написать такой «старорэп». Это и стало нашей темой: мы делаем клипы и пишем старорэп — то есть рэп, но с забытыми фразочками, старинными оборотами, которые сейчас уже не используются, но очень вкусно звучат.

В какой-то момент в 2016 году мы собрались, взяли костюмы, сняли студию и сделали клип (самое смешное, что сначала мы его сняли, а потом записали трек). Выложили его на Youtube, попытались как-то продвигать, в итоге нас посмотрело 10 000 человек. После этого мы сняли еще один клип, потом еще один, и в какой-то момент все остановилось, потому что мы не получали никакого фидбэка. Дело даже не в деньгах, а в каком-то отклике, который тебя побуждает творить дальше. Отклика не было, и мы стали немножко прозябать. Впрочем, мы тогда особенно и не занимались SMM: просто выкладывали клипы и думали, что мир сам должен нам написать. А этого не происходило.

А что изменилось потом?

К.: А потом появилась Настя. Мы с ней давно были знакомы, но тут наши жизненные пути совпали. И Настя, которая гораздо раньше нас зарегистрировалась в TikTok, уже изучила его и хорошо представляла возможности этой платформы, предложила: а давайте вы будете делать тиктоки. И вот в сентябре мы поехали в Петербург снимать новый клип, и Настя практически насильно втянула нас в эту тиктоковскую историю.

Мы снимали клип, Настя помогала нам за камерой и параллельно снимала бэкстейдж. И вот из материала бэкстейджа, который был вообще не подготовлен для TikTok, она склеила ролик, наложила музыку, сделала подпись, с которой, собственно, и началась вся наша дальнейшая фишечка с нашей любимой буквой «еръ». Она выложила этот ролик, и он вдруг взлетел. На тот момент он собрал чуть ли не 400 000 просмотров, но главное даже не это — а то, что когда мы стали читать комментарии, мы поняли, что это людям интересно и нравится. Мы получили именно тот фидбэк, который разжигает желание что-то делать дальше.

Д.: Это действительно нам очень помогло. Люди писали: продолжайте, нам очень нравится. И мы увидели, что это может быть востребовано. Наши усилия наконец заметили, и надо было за это цепляться и продолжать.

Расскажите про фишечку с буквой «еръ»…

К.: Мы не используем полностью дореволюционный язык, только букву «еръ» — это такая вишенка на нашем текстовом торте.

А.: Нам часто говорят: почему вы не используете «ять» и другие дореволюционные буквы? Мы действительно думали о том, чтобы полностью писать на дореволюционном языке, который был до реформы 1918 года. Но столкнулись с тем, что правила «ять» невероятно сложные, почти невозможно понять, когда и как ее надо использовать. И мы поняли, что люди в комментариях просто не смогут так писать нам в ответ. А вот буква «еръ» максимально понятна: она просто ставится после любой согласной. И это позволяет подписчикам тоже играть с нами в эту игру.

Как проходит работа над роликами? Например, как придумываются сюжеты?

Н.: Я обычно сплю до полудня, а когда просыпаюсь, у ребят уже куча идей… На самом деле, по-разному. Во-первых, мы много смотрим, узнаем, что сейчас в тренде. Во-вторых, у нас есть собственные желания по поводу того, что хочется сыграть. Например, мне очень хотелось сделать что-нибудь на тему «Преступления и наказания» и побыть Раскольниковым в TikTok — отсюда появился целый блок. Точно так же другие ребята приносят идеи.

Плюс мы прислушиваемся к подписчикам — они у нас замечательные — у нас есть свое теплое ламповое сообщество. Они иногда сами что-то предлагают, иногда делают потрясающие эдиты, и мы по их мотивам снимаем тиктоки. Плюс бывают предложения рекламного плана, и чаще всего это для нас тоже творческий челлендж.

А как проходят съемки?

Н.: Кроме съёмок в Петербурге, мы иногда ездим в наши любимые TikTok-экспедиции в какой-нибудь красивый город, находим там классные локации, Настя пишет нам контент-план, и мы потом все это большим блоком снимаем — материала хватает примерно на месяц.

Сколько дублей требуется на каждый ролик?

К.: У нас принцип — не больше одного: то есть сняли и пошли дальше. Это шутка, конечно, но в целом мы действительно не делаем много дублей. У нас был опыт коллабораций с другими ребятами из TikTok, и они всегда удивляются, насколько у нас все быстро. Само собой, есть разной сложности ролики, бывают мелочи, которые сразу не получатся, нужна репетиция. Но в целом, мы стараемся все делать быстро, и выработка у нас довольно большая.

Кто придумывает ваши образы?

К.: Изначально мы не садились за стол и не придумывали, кто кем будет. Мы просто смотрели: о, у нас есть такой-то костюм, на что это похоже и что с ним можно сделать? То есть сначала мы отталкивались от того, что есть. Теперь мы, конечно, уже специально ищем костюмы и локации под наши идеи (под «Преступление и наказание», например). Это уже более взрослый формат съёмок. Но при этом у нас по-прежнему остается свобода, когда выполнен план на день и мы можем наснимать того, чего нам захотелось.

У вас огромное количество подписчиков и, как вы уже сказали, они участвуют в творческом процессе. Расскажите про общение с ними.

А.: Мы очень любим отвечать на комментарии. Если не на все, то на большинство мы стараемся ответить, причем в своей манере, с «еръ-ами» и старыми словечками. Плюс у нас есть телеграм-канал и чатик, которым мы очень благодарны — это самые наши активные ребята. Они постоянно рисуют, делают эдиты, картинки, и благодаря им у нас есть более 1000 стикеров в телеграме. Как только у нас выходят новые тиктоки или мы проводим прямой эфир, буквально через два часа нам присылают новые стикеры: просто невероятно, как они это делают так смешно и быстро! И когда в этот чатик приходят новые люди, старые общаются с ними так, что те не хотят уходить. Они удивляются — а что это у вас тут так… нетоксично? Обычно тебя в фандоме сразу начинают стебать, а у нас вместо этого: «Здравствуйте, сударыня. Как проходит ваш день?»

К.: Надо отметить, что мы и сами, общаясь с подписчиками где бы то ни было, используем этот язык — очень уважительно-учтивый. Поэтому у нас в сообществах как класс отсутствуют хейт, грубость, мат, и люди постепенно привыкают к такому образу общения. Он им нравится, все принимают эти правила игры, и получается очень тепло и по-семейному.
Еще одна важная часть коммуникации — прямые эфиры. Каждый прямой эфир мы заранее продумываем, одеваемся в костюмы, выбираем тематику.

Вы упоминали рекламные коллаборации. Расскажите про них и про другие способы монетизировать проект.

А.: Если говорить о прямой монетизации, то у нас ее нет, потому что TikTok не предполагает таких возможностей, а на YouTube мы пока не очень активны. Зато у нас есть рекламные интеграции. Но мы и рекламу стараемся делать в нашем стиле, в духе «что было бы, если бы эта реклама создавалась 150−200 лет назад». Мы же не блогеры — у ребят есть свои образы, и мы вещаем не от имени Димы, Коли, Кирилла, а от имени их образов. Поэтому если нам нужно прорекламировать стоматологию, мы рекламируем ее от имени, например, барина.
Мы пока не так много сделали интеграций, но отзывы очень хорошие. Еще ни разу нам не писали: «Фу, реклама, скучно»: наоборот, пишут: «Вот бы такая реклама была у всех».

Еще у нас есть система донатов: в Instagram и TikTok висят ссылки. Это не то, что бы приносило много денег, но недавно мы решили собрать деньги для клипа, который будем снимать весной, и предложили подписчикам поучаствовать. Мы поставили целью сравнительно небольшую сумму — 30 000 рублей, и в итоге собрали их меньше чем за двое суток. Когда ты собираешь на что-то конкретное, люди с удовольствием помогают, и это очень классно. Это невероятный фидбэк — когда ты понимаешь, что люди хотят увидеть то, что ты делаешь.

Планируете ли вы в будущем живые выступления?

Д.: Была у нас идея… Вот бывают квартирники, а мы придумали позвать наших фанатов и назвать это «хоромником». Исполнить на нем наши музыкальные треки; но, помимо треков, у нас ведь есть огромное количество других навыков. В том же самом TikTok мы, например, читаем стихи — Мандельштама, Бродского, Грибоедова. Это была акция, предложенная самим TikTok: в день памяти поэта или писателя читать его произведения. За наш «литературный TikTok» отвечает Коля…

Н.: Мне очень повезло: благодаря TikTok я сходил в музей-квартиру Бродского, в музей-квартиру Достоевского, пообщался с потрясающими людьми, которые живут этими личностями, и смог эту информацию донести тысячам других людей из других городов.
А возвращаясь к теме лайфа — мы давно лелеем мечту поставить рэп-мюзикл в стиле нашего старорэпа. Еще, раз уж мы заговорили о будущем, я бы мечтал сделать летний фестиваль Piterville, чтобы весь наш фандом съехался с разных городов и весей.

А у других участников Piterville какие мечты относительно проекта?

Д.: Еще на самой заре Piterville, когда мы обнаружили, что у нас много друзей, которые могут создавать качественный контент, мы подумали, что было бы круто стать настоящим продакшном. Чтобы люди могли к нам обратиться и как к креативному агентству, и как к студии продакшна. И мы сейчас маленькими шажочками движемся в этом направлении — именно поэтому наш Инстаграм так и называется @pitervilleprod. Не буду пока раскрывать, но у нас есть уже одна заявка на крупный проект.

А.: Месяцев пять назад я общалась с парочкой тиктокеров и сказала им, что у меня есть две мечты: первая — снять «Голубой огонек» в TikTok, а вторая — угарное трэвел-шоу. Так вот, «Голубой огонек» мы сделали, и сейчас движемся к угарному трэвел-шоу.

К.: У нас на полочках очень много идей, которые давно ждут своего часа, но раньше не было возможности для их воплощения. Сейчас постепенно эти возможности у нас появляются. В том числе возможность поставить спектакль: я бы назвал это даже не рэп-мюзиклом, а музыкальным спектаклем в стиле рэп, но при этом в стилистике Piterville.

Н.: В общем, в двух словах можно охарактеризовать так: Кирилл хочет поставить спектакль, Дима — снять кино, а я — написать книгу.