Дом строился как «доходник» купца Шнеера-Залмана Иоффа на шесть семикомнатных квартир. Одну из них, на пятом этаже, занял сам владелец со своей семьёй (супруга и шесть дочерей), этажом ниже жил банкир Янкель-Арон Голант. Нижние этажи с витринными окнами предназначались под лавки и магазины, а одно время в здании даже действовал синематограф на 300 мест.
Лишневский знал, что жильцы дома тесно связаны с торговлей — отсюда в убранстве здания кадуцеи Гермеса, античного бога предпринимательства. Это крылатые жезлы, увитые змеями — если приглядеться, их можно рассмотреть на фасаде вместе с вазами, колоннами, пилястрами, кариатидами и другим богатым убранством.