Создатель мебельной студии Delo Design Арсений Бродач — о технологиях, минимализме и мемах

ЛЮДИ
Иногда кажется, что нет ничего более вездесущего, чем IKEA, чья мебель, посуда, постельное бельё и игрушки-акулы проникли буквально в каждый дом. Однако всё не так пугающе монополизировано — по крайней мере, в Петербурге.
Например, именно здесь появились столик «Столег», табурет «Нормик» и ещё много звучных предметов мебели от студии Delo Design. Поэтому сегодня Skameika.press поговорит с Арсением Бродачем —создателем студии — о том, как его молодой бренд выстраивает коммуникацию с петербуржцами и стремится к идеалу в мире дизайнерской мебели.
Очевидно, что вы называете свою мебель так, чтобы в ней были отсылки к чему-то молодёжному: «Каеф», «Чилл», «Кек» и другие названия. Это либо сленг, либо выражения-мемы, а такие слова и фразы достаточно быстро уходят из актуальной повседневной речи. Например, по сравнению с 2016—2017 гг., не так много людей пользуются словом «кек», а слово «каеф» практически полностью ушло из «мемного языка». Вы как-нибудь рефлексируете по этому поводу?

Названия моделей подчеркивают принадлежность нашего бренда к современной российской культуре. Так же это альтернатива унылому неймингу к которому мы давно привыкли: диванам с женскими именами и шкафам, названным в честь мировых столиц. Мы задали новый тренд. Радикальный сленг мы не используем. А если какое-то слово выйдет из обихода — почему бы ему не остаться названием одного из наших предметов.

Привлекает ли сейчас такой нейминг ваших покупателей? Придают ли они вообще ему значение?

Думаем, в первую очередь покупателей привлекает наш дизайн и качество производства. Нейминг однозначно многих цепляет, им приятно, что названия предметов на их языке. Но этот язык понятен не всем, особенно нашим зарубежным заказчикам.

Не опасаетесь ли вы того, что вашу мебель могут воспринимать как что-то несовременное, которое пытается выглядеть современно?

Понятие «современный» — субъективное. Когда мы что-то придумываем, идём от технологии. В первую очередь мы думаем о том, какие материалы существуют на рынке, каким оборудованием мы располагаем, чтобы работать с ними, какие конструкции мы можем из них создавать и сколько это будет стоить в производстве. Мы думаем о том, какие именно технологии эффективны для одних предметов, а какие для других. Так же есть экономика, структура и объемы нашего производства, которые мы должны выдерживать, и есть наши покупатели — которым нужно предложить именно тот продукт, именно за ту стоимость, которую они примут. В общем, то, как выглядит предмет — это результат расчетов, а потом уже рисования. Хороший дизайн всегда актуален, он не завязан на тренды.
Ждать ли нам стол «Кринж» и стул «Краш» от Delo Design?

Есть у нас в проекте кресло «Краш». А «кринж» — это вроде что-то нехорошее, нехорошими словами мы продукцию не называем.

Для локального бренда у вас достаточно успешный Instagram: почти 20 тысяч подписчиков, есть активность, судя по лайкам и комментариям, а главное — крутой «визуал». Однако, как кажется мне, большинство интерьеров на фото напоминают не жилые дома, а разного рода общественные пространства: офисы, кафе, студии. Такое ощущение создаётся потому, что на фотографиях ультраминимализм, практически нет элементов «домашнего уюта» и «личных вещей» (вроде пледов, ковров, книг, бутылок вина и прочего)?

20 тысяч подписчиков — это немного, мы бы хотели миллион. «Визуал» потому и крутой, что не содержит лишних, отвлекающих внимание предметов. Наш Instagram такой же чистый, как наш дизайн. Это касается и картинок, и подписей под ними. Мы используем декор для наших съемок, но очень осторожно. Большинство фотографий, кстати, сделаны в нашем шоуруме. Это не так просто, как кажется: мы долго работаем с композицией и светом, чтобы получить снимок нужного качества. Недавно мы выпустили коллекцию аксессуаров: пледы, ковры, посуда, подсвечники и многое другое, поэтому теперь уюта будет больше.

Кто у вас покупает мебель чаще: владельцы кафе/баров/офисов или обычные горожане для собственного дома? И есть ли у вас специальный «уклон» в сторону кого-то из них?

В 2020 году мы отправили в разные города около 350 заказов. 200 из них — это большие заказы в общественные проекты. Частные заказы пока в меньшинстве, в том числе потому, что частный клиент хочет купить два стула и сейчас, а не ждать производства 25 рабочих дней. И для нас производить два стула очень невыгодно, поэтому мы делаем наценку. Но недавно мы начали формировать складскую программу, чтобы продавать предметы из наличия, так всем будет намного удобнее.
Можно ли вообще назвать вашу мебель «минималистичной» или есть какой-то более подходящий термин? Видите ли вы свою мебель, например, в ярких цветах или в коллаборации с художниками? Например, как у бренда Modernica:
Минималистичность нашей мебели обусловлена именно ее технологичностью и функциональностью, а не нашим желанием быть в тренде. Мы не придумываем ненужных декоративных элементов, не усложняем конструкцию и процесс производства. От ярких цветов мы отказались в пользу нашей спокойной палитры, во-первых, потому что нам так нравится, а во-вторых, так проще сочетать наши предметы одни с другими. Купив у нас плед, вы можете быть уверены, что он подойдет к дивану, какого бы цвета из предложенных нами он ни был. Для всяческих коллабораций — мы открыты.

Возможно ли сделать так, чтобы мебель была и «инстаграмной», и удобной для дома? Или всегда приходится выбирать в пользу чего-то? Например, многие кресла и стулья у вас в ассортименте идут без подлокотников, а среди столов есть и вовсе «суперквадрат». Такие вещи интересно смотрятся в интерьере, но могут просто не подойти тем, кто привык сидеть в кресле с подлокотниками и сидеть по старинке за прямоугольным столом.

Красивый Инстаграм не противоречит удобству. У нас есть разные предметы с точки зрения типологии: твердые стулья, мягкие стулья, стулья с подлокотниками и без, барные стулья и табуреты. Они придуманы для разных сценариев. Тому, кому нужно кресло с подлокотниками, подойдет «Каеф». Для любителей традиционных прямоугольных столов — деревянный «Столстер».

На вашем сайте есть не только мебель, но и посуда, пледы, блокноты и прочее. Однако если судить по брендам, которые продают только эти вещи (посуду, пледы, блокноты и прочее), то их производство тоже не так просто: специальные технологии, специальные материалы, разработка дизайна. Все эти аксессуары — просто эксперимент или нечто большее? Это скорее «мерч» бренда (стремление популяризировать ваш бренд, расширить аудиторию) или же вы занимаетесь аксессуарами так же серьёзно, как мебелью?
Создать любой продукт очень сложно. Дело в том, что в России почти полностью вымерло промышленное производство чего-либо, как и культура производства в целом. Да, есть крафтовые ремесленники нашего поколения, но они производят штучный товар, они делают его своими руками, и это выходит дорого и долго. Производить что-то большим тиражом — это другое оборудование и другие ресурсы.
Для нас аксессуары — такой же серьезный продукт, как и все остальное, и в основе их дизайна те же принципы. Мы очень долго искали производства, с которыми сотрудничество вообще возможно, и продолжаем это делать. Многие просто не отвечают на письма и звонки, некоторые пропадают уже с авансом на производство образцов, некоторые тянут время, и результат потом сильно отличается от ТЗ, которое мы даем. С кем удается найти общий язык — процесс стандартный: мы изучаем технологию и придумываем тот дизайн, который был бы целесообразен и как автономный объект, и вписался бы в культуру нашего бренда. С керамикой, например, все оказалось очень сложно, и мы потратили около года, пока выпустили первые нормальные чашки. Мы будем развивать направление. Многие наши аксессуары — это коллаборации с местными мастерскими. Например, ковры ткёт наш друг Василий из студии текстиля Walezhnik, разделочные доски производят инклюзивные мастерские «Простые Вещи», (все вырученные с продаж средства отправляются им), вешалки мы делаем из переработанного пластика, в их производстве участвуют «Крышечки Доброты» и 99Recycle.

Например, у вас на сайте есть плед, в описании товара написано «акрил, шерсть». Достаточно ли этой характеристики для пледа, который стоит 8500 рублей?

Шерстяной плед за 8500 — это недорого. В Zara Home аналогичный по размеру стоит 15 000, при этом это массмаркет. У нас все-таки совсем другой подход. В пледе присутствует капелька акрила для прочности. (На момент публикации — цена 6500, а не 8500 руб — прим. ред.)

В вашем Instagram есть фотографии «Кэбина» — транспортируемого гостевого домика. Если с функциями обычного каркасного дома всё понятно, то такие вещи, как «Кэбин» встретишь не часто. Расскажите, почему вы захотели его создать, а самое главное — для кого?
Cabin — это широко распространенный в мире вид сооружения, но не популярный в России. Это, конечно, не дом для постоянного проживания, но в нем есть все необходимое, чтобы с комфортом провести пару дней на природе, на даче или в загородной гостинице. Многим, кто строит большой дом, Кэбин так же подойдет в качестве временного жилища, которое станет гостевым домиком в будущем. Мы отправляем его сразу с мебелью и всем оборудованием, он не требует сборки на месте и готов к использованию сразу после установки на простой свайный фундамент и подключения к сетям. Его так же можно продать или перевести в другое место. Дело в том, что и в каркасном домостроении далеко не все сказано. Кэбин для нас, в том числе, опыт. Пока мы его строили, мы пробовали разные конструкции и материалы, разработали узлы и детали, которые мы теперь можем смело применять в строительстве и больших домов. У каркасной технологии определенно есть потенциал, дома могут быть намного качественнее и интереснее с точки зрения дизайна.

Что можно ждать от Delo Design в будущем? Может быть, уникальный дизайн капсул для сна или мебель для домашних животных?

Нам интересен любой дизайн. В 2021 году мы выпустим много новых моделей мебели, расширим линейку аксессуаров. Надеемся плотнее заняться нашими серийными домами и другими архитектурными проектами. Мы давно думаем о запуске одежды или техники, например, но это не ближайшие перспективы.

Подписывайтесь на «Скамейку» в соцсетях:

Дина Тороева
Автор

Понравился материал?